Australian vedonlyöntimainonnasta katoavat ensi vuoden alussa urheilutähdet, julkisuuden henkilöt ja somevaikuttajat. Maan viestintä- ja mediaviranomainen Australian Communications and Media Authority (ACMA) julkaisi maanantaina 19. lokakuuta ensimmäiset ohjeet siitä, miten uusi kielto tulee vaikuttamaan rahapeliyhtiöiden markkinointiin.
Laki on jo hyväksytty, mutta kielto astuu voimaan 1. tammikuuta 2027. ACMA:n tämänpäiväinen julkaisu on ohjeistus yrityksille eikä uusi lakiesitys tai yksittäiselle yhtiölle määrätty seuraamus.
Kielto koskee vedonlyöntimainoksia televisiossa, radiossa, uutissivustoilla, verkkopeleissä ja sosiaalisessa mediassa. Myös mainonnan toteuttamistapa kuuluu tarkasteluun: lisensoitu vedonlyöntiyhtiö ei saa sopia tunnetun henkilön sponsoroinnista tai osallistumisesta sellaiseen yhteistyöhön, jonka tarkoituksena on markkinoida vedonlyöntipalvelua Australiassa.
ACMA:n mukaan kiellettyjen henkilöiden määritelmä on tarkoituksella laaja. Se kattaa nykyiset ja entiset ammattiurheilijat, julkisuuden henkilöt, sosiaalisen median vaikuttajat sekä muut tunnetut henkilöt. Ohje ei siis rajoitu vain tällä hetkellä kilpaileviin urheilijoihin tai alaikäisten suosimiin vaikuttajiin.
Viranomainen perustelee laajaa tulkintaa sillä, että tunnettu henkilö voi houkutella vedonlyöntiin myös aikuisia, joille pelaaminen aiheuttaa haittoja. Pelkkä mainoksen esiintyjän ikä tai se, puhuttelevatko hänen julkaisunsa nuoria, ei siten yksin ratkaise kiellon soveltumista.
Lue lisää: Tanska kiristäisi rahapelimainontaa ja affiliate-palkkioita
Uuden sääntelyn vastuukysymys on mainostajan kannalta merkittävä. ACMA:n ohjeen mukaan velvollisuus estää tunnettujen henkilöiden käyttö vedonlyöntimainonnassa kuuluu lisensoidulle vedonlyöntipalvelun tarjoajalle, ei mainoksessa esiintyvälle urheilijalle tai vaikuttajalle. Valvontatoimet ja lain rikkomisesta aiheutuvat seuraamukset kohdistuvat tämän säännöksen perusteella palveluntarjoajaan.
Myöskään kaikki julkisuudessa näkyvät viittaukset vedonlyöntiin eivät automaattisesti kuulu kieltoon. ACMA erottaa kaupallisen mainos-, sponsorointi- ja myynninedistämissisällön esimerkiksi yksityishenkilöiden välisestä keskustelusta. Rajan arvioinnissa merkitystä on sillä, onko sisältö tehty lisensoidun vedonlyöntiyhtiön puolesta tai sen hyödyksi.
Lakiin sisältyy lisäksi rajattu poikkeus hevos- ja muun kilpaurheilun erikoiskanaville ja -ohjelmille, kun sisältö liittyy kokonaan tai pääasiallisesti kyseiseen lajiin. Poikkeus ei tarkoita yleistä vapautusta urheilutähtien käytöstä tavallisessa vedonlyöntimainonnassa.
ACMA kertoo arvioivansa mahdollisia rikkomuksia tapauskohtaisesti. Lokakuun ohje käsittelee muun muassa sitä, ketä voidaan pitää tunnettuna henkilönä, mitä vastuun syntymisessä tarkastellaan ja missä tilanteissa mainonnan poikkeuksia voidaan soveltaa. Viranomainen voi julkaista vielä tarkempia virallisia tulkintaohjeita ennen sääntöjen voimaantuloa.
Lue lisää: Rahapelimainonnan ehdot Suomessa vuonna 2027
Australian uudistus osuu samaan ajanjaksoon Suomen rahapelimarkkinan avautumisen kanssa, mutta maiden sääntelyratkaisut eroavat toisistaan. Suomessa toimilupamallin muutos alkaa heinäkuussa 2027, kun taas Australian tunnettuja henkilöitä koskeva mainoskielto käynnistyy jo vuoden alussa.
Kyseessä on myös rajatumpi toimijajoukko kuin sanasta rahapelimainonta voisi päätellä. Australian laki kohdistuu tässä lisensoituihin vedonlyöntipalveluihin. Se ei tarkoita, että jokaiselle nettikasinolle olisi annettu uusi mahdollisuus mainostaa maassa: ACMA:n mukaan tietyt nettikasinoiden kaltaiset rahapelipalvelut ovat Australiassa jo ennestään kiellettyjä.
Lue lisää: Luvaton rahapelaaminen ja lisenssien merkitys
Ohjeistuksen julkaiseminen antaa markkinointia ostaville vedonlyöntiyhtiöille vajaat kolme kuukautta aikaa tarkistaa kampanjansa ja sopimuksensa. Uudistuksen vaikutukset näkyvät viimeistään vuodenvaihteessa, kun mainoksissa tähän asti esiintyneitä urheilijoita ja somevaikuttajia ei voi enää käyttää samoin ehdoin.