Ahvenanmaalainen Paf ja Facebook ovat sopineet Sveitsissä kokeilusta, jonka tavoitteena on vaikeuttaa luvattomien rahapelipalvelujen mainontaa sosiaalisessa mediassa. iGamingBusinessin mukaan kokeilu käynnistyy lokakuun alussa ja perustuu siihen, että Paf toimittaa Facebookille tietoja luvallisista toimijoista ja niiden verkkotunnuksista.
Pafin liiketoiminnan kehityksestä vastaava Jesper Eliasson kertoi järjestelystä SBC Summitissa Lissabonissa. Ajatuksena on antaa alustalle nykyistä tarkempaa tietoa siitä, millä yhtiöillä ja niitä markkinoivilla sivustoilla on oikeus tavoittaa sveitsiläisiä pelaajia.
Lue myös: Kasinoalan uutiset ja taustat
Sveitsissä luvattomien rahapelipalvelujen torjunta ei perustu pelkästään mainontaan. Maan Federal Gaming Board ylläpitää estolistaa verkkotunnuksista, jotka tarjoavat kasinopelejä ilman vaadittua lupaa. Sveitsiläisten internetoperaattorien pitää estää pääsy listalle lisättyihin palveluihin.
Sosiaalisen median mainonta muodostaa tästä erillisen valvontakerroksen. Verkkotunnuksen estäminen ei itsessään estä palvelua tai sitä markkinoivaa kumppania ostamasta näkyvyyttä Facebookista tai Instagramista. Pafin ja Facebookin kokeilu pyrkii juuri tähän kohtaan: mainostajan taustalla olevan luvan pitäisi olla helpompi tarkistaa ennen kampanjan hyväksymistä.
Paf toimii Sveitsissä mycasino.ch-palvelun teknologiakumppanina. Yhtiöllä on siksi suora kaupallinen intressi siihen, että luvalliset palvelut eivät joudu kilpailemaan samoista mainospaikoista sellaisten toimijoiden kanssa, joilla ei ole paikallista lupaa.
Lue myös: Suomen uuden rahapelivalvojan profiili
Kokeilu on kiinnostava myös Suomen tulevan lisenssimarkkinan kannalta. Suomessa rahapelimainonnan valvonta laajenee markkinan avautuessa tilanteeseen, jossa useat yksityiset yhtiöt voivat markkinoida palvelujaan sääntöjen puitteissa. Samalla viranomaisten ja alustojen pitää pystyä erottamaan luvalliset mainostajat niistä palveluista, jotka yrittävät tavoittaa suomalaisia ilman toimilupaa.
Suomessa tätä tehtävää tulee hoitamaan Lupa- ja valvontavirasto. Sosiaalisen median alustat eivät silti ole viranomaisia, joten käytännön valvonta riippuu osittain siitä, kuinka hyvin alustat pystyvät yhdistämään paikallisen lisenssitiedon mainostileihin, verkkotunnuksiin ja niitä käyttäviin kumppaneihin.
Sveitsin kokeilu ei vielä osoita, kuinka tehokkaasti malli vähentää luvattomia mainoksia. Sen arvo selviää vasta, kun Facebook alkaa käyttää Pafin toimittamaa aineistoa ja voidaan nähdä, väheneekö sellaisten kampanjoiden määrä, joilla ei ole paikallista lupapohjaa.
Jos järjestely toimii, se tarjoaa yhden mahdollisen mallin muille lisenssimarkkinoille. Rahapelimainonnan valvonnassa ongelma ei useinkaan ole sääntöjen puute vaan se, kuinka nopeasti suuri mainosalusta pystyy tunnistamaan, kuka saa mainostaa ja kuka ei.