Rahapelialan markkinointiyhtiö Catena Median liikevaihto putosi heinä–syyskuussa 29 prosenttia vuodentakaisesta. Yhtiö julkaisi alustavan tuloksensa perjantaina 16. lokakuuta ja kertoi samalla luopuvansa vuodelle 2026 asettamistaan kaksinumeroisista liikevaihdon ja oikaistun käyttökatteen kasvutavoitteista.
Kolmannen neljänneksen liikevaihto oli ennakkolukujen mukaan 8,3 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin sitä kertyi 11,6 miljoonaa euroa. Oikaistu käyttökate supistui 2,9 miljoonasta 0,7 miljoonaan euroon. Uusimmassa luvussa on mukana aiemman henkilöstöbonusvarauksen 0,7 miljoonan euron purku, joten pelkkä käyttökate ei kerro koko kuvaa kannattavuudesta.
Catena Media arvioi tekevänsä lisäksi 30–35 miljoonan euron kirjanpidollisen arvonalentumisen aineettomista hyödykkeistään. Se ei tarkoita saman suuruista suoraa kassamenoa. Julkaistut tulosluvut ovat alustavia ja tilintarkastamattomia.
Yhtiö näkee heikon kehityksen taustalla muutoksia hakukoneissa. Tekoälyä hyödyntävä haku ja personoidut tulokset ovat Catena Median mukaan vähentäneet perinteisen hakukonenäkyvyyden kautta saatua kävijäliikennettä. Lisäksi osa rahapeliyhtiöistä leikkasi markkinointipanostuksiaan kesän aikana.
Tilannetta vaikeuttaa Catena Median liiketoimintamalli: yhtiön mukaan yli 90 prosenttia uusista asiakkaista hankitaan CPA-sopimuksilla. Näissä markkinointikumppani saa korvauksen asiakkaan tekemästä sovitusta toiminnosta. Aiemmin hankituista asiakkaista kertyvä jatkuva tulovirta on siksi verrattain pieni. Uusien kävijöiden katoaminen voi näkyä tuloksessa nopeasti.
Toimitusjohtaja Manuel Stan kuvasi tiedotteessa neljännestä heikoksi. Yhtiö pyrkii vähentämään riippuvuuttaan hakukoneista ja kehittämään uusia tulonlähteitä. Suunnitteilla on TraffiqX-niminen alusta, joka on määrä julkaista vuoden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä. Myös ennustemarkkinat on mainittu mahdollisena kasvusuuntana.
Lue lisää: Hacksaw avasi ennustemarkkinoiden teknologia-alustan
Tekoälyhaun vaikutus on yhtiön esittämä arvio, ei ulkopuolisen tutkimuksen osoittama ainoa syy liikevaihdon pudotukseen. Samanaikaisesti liiketoimintaan vaikuttavat mainostajien budjetit, hakualgoritmien muutokset ja ansaintamallin rakenne.
Vuoden ensimmäisten yhdeksän kuukauden liikevaihto oli 30,1 miljoonaa euroa, kun vertailukaudella sitä oli 31,0 miljoonaa. Oikaistu käyttökate oli 4,6 miljoonaa euroa, vuotta aiemmin 5,2 miljoonaa. Kolmannen neljänneksen notkahdus johti kuitenkin siihen, ettei yhtiö enää usko saavuttavansa vuodelle asetettuja kasvulukuja.
Lue lisää: Googlen uudistus koskee rahapelimainontaa YouTubessa
Catena Media julkaisee kolmannen vuosineljänneksen varsinaisen osavuosikatsauksen 10. marraskuuta 2026. Silloin selviää myös, tarkentuvatko nyt julkistetut ennakkoluvut ja arvonalentumisen suuruus.