Vedonlyöntibrändi Betano nähdään myös vuoden 2028 jalkapallon miesten EM-kisojen virallisena sponsorina. Euroopan jalkapalloliitto UEFA ja Betanon taustayhtiö Kaizen Gaming vahvistivat keskiviikkona 7. lokakuuta jatkavansa yhteistyötä, joka alkoi vuoden 2024 EM-turnauksessa Saksassa.
Sopimus julkistettiin Ateenassa Kaizen Gamingin pääkonttorilla järjestetyssä tilaisuudessa. Paikalla olivat UEFA:n pääsihteeri Theodore Theodoridis ja markkinointijohtaja Guy-Laurent Epstein sekä Kaizen Gamingin toimitusjohtaja George Daskalakis ja kaupallinen johtaja Julio Iglesias Hernando.
Betano teki vuoden 2024 turnauksessa historiaa, sillä siitä tuli ensimmäinen miesten jalkapallon EM-kisojen virallinen vedonlyöntikumppani. Yhteistyö laajeni myöhemmin Eurooppa-liigaan ja Konferenssiliigaan, joissa brändi on toiminut maailmanlaajuisena sponsorina kaudesta 2024–2025 lähtien.
Uusi sopimus jatkaa tätä linjaa seuraaviin EM-kisoihin. UEFA ei ilmoittanut julkistuksen yhteydessä sopimuksen rahallista arvoa tai yksityiskohtaista maksurakennetta, joten sen taloudellista kokoa ei voi päätellä suoraan näkyvyyden perusteella.
Lue lisää: Rahapelimainonnan säännöt Suomessa vuonna 2027
Vuoden 2028 EM-turnaus pelataan 9. kesäkuuta – 9. heinäkuuta Englannissa, Skotlannissa, Walesissa ja Irlannissa. Kisapaikkoja on yhdeksän ja isäntäkaupunkeja kahdeksan. Kansainväliselle vedonlyöntibrändille kuukauden mittainen turnaus tarjoaa näkyvyyttä useilla markkinoilla samaan aikaan.
Jalkapallosponsorointi on ollut tärkeä osa Betanon kasvustrategiaa jo ennen nyt julkistettua EM-jatkoa. Yhtiö on tehnyt yhteistyötä seurajoukkueiden kanssa useissa Euroopan maissa. Heinäkuussa se ilmoitti esimerkiksi uusista järjestelyistä Tottenham Hotspurin ja Aston Villan kanssa.
Sopimus kertoo myös UEFA:n kaupallisesta linjasta. Vedonlyöntiyhtiöiden mukanaoloa suurissa urheilutapahtumissa on arvosteltu eri maissa rahapelimainonnan vaikutusten vuoksi. UEFA on kuitenkin päättänyt jatkaa Betanon kanssa, vaikka kansalliset mainontasäännöt vaikuttavat siihen, miten sponsorin näkyvyys voidaan toteuttaa.
Kyse ei ole automaattisesti rajattomasta mainosoikeudesta kaikissa kisojen seuraajamaissa. Televisiomainonnan, digitaalisten kampanjoiden ja tapahtumapaikkojen näkyvyyden ehdot voivat riippua myös paikallisesta lainsäädännöstä.
Suomessa rahapeliyhtiöiden markkinointi muuttuu, kun kilpailtu nettikasino- ja vedonlyöntimarkkina avautuu heinäkuussa 2027. Ulkomaiset sponsorisopimukset eivät sellaisinaan anna oikeutta markkinoida rahapelejä Suomessa ilman täällä vaadittua lupaa.
Lue lisää: Miten vedonlyönti toimii Suomessa ja miten säännöt muuttuvat?
Kaizen Gamingin kannalta EM-yhteistyön jatkuminen vahvistaa Betanon asemaa kansainvälisessä urheilumarkkinoinnissa. Se antaa yritykselle aikaa rakentaa kampanjoita jo ennen turnauksen alkua. Yhtiö ei kuitenkaan kertonut julkistuksen yhteydessä uusista maakohtaisista palveluavauksista.
Seuraava näkyvä vaihe on sponsoroinnin käytännön toteutus ennen kesän 2028 turnausta. Silloin nähdään, missä laajuudessa Betanon brändi esiintyy kisaviestinnässä ja millaisia rajoituksia eri markkinoilla sovelletaan.