Poliisihallitus on määrännyt virolaisella rahapelilisenssillä toimivan MagicPoron lopettamaan Suomeen kohdistuvan rahapelitoiminnan ja markkinoinnin. Kiellon tehosteeksi yhtiölle on asetettu 1,2 miljoonan euron ehdollinen uhkasakko.
Kyse ei siis ole sakosta, jonka MagicPoro joutuisi maksamaan välittömästi. Uhkasakko voidaan panna maksuun, mikäli yhtiö jatkaa kiellon vastaista toimintaa.
Päätöksestä ensimmäisenä raportoineiden alan medioiden mukaan Poliisihallitus katsoi MagicPoron kohdistaneen toimintaansa suomalaisille kuluttajille tavalla, joka rikkoo nykyistä arpajaislakia. Yhtiöllä on Viron rahapelilisenssi, mutta se ei nykyjärjestelmässä anna oikeutta markkinoida rahapelejä Manner-Suomeen.
MagicPoron yhteydessä esiin ovat nousseet muun muassa Pelikaani-, Pelikioski- ja Bigwin-brändit. Poliisihallituksen selvityksen kerrotaan alkaneen jo vuonna 2025. Yhtiö oli ilmoittanut ryhtyneensä toimiin suomalaisille suunnatun sisällön poistamiseksi, mutta viranomainen havaitsi tämän jälkeenkin Suomessa näkyvää markkinointia.
Tapauksesta tekee tavallista kiinnostavamman ajoitus. Suomi on jo siirtymässä kohti lisenssimarkkinaa, mutta Veikkauksen yksinoikeus on voimassa kesäkuun 2027 loppuun saakka. Uusien toimiluvanhaltijoiden on tarkoitus voida aloittaa lisenssinvarainen vedonlyönti- ja nettikasinotoiminta 1. heinäkuuta 2027.
Nykyisen lain valvonta ei siten ole päättynyt siihen, että uusi rahapelilaki on hyväksytty. Poliisihallitus voi edelleen puuttua ulkomaisten toimijoiden Suomeen kohdistamaan markkinointiin ennen uuden markkinan avautumista.
Lue lisää: Suomen rahapelilaki muuttaa markkinaa vuonna 2027
MagicPoron tapauksella voi olla merkitystä myös tulevan suomalaisen toimiluvan kannalta. Alan medioiden mukaan Poliisihallitus on tuonut päätöksen yhteydessä esiin, että kieltopäätös voidaan ottaa huomioon myöhemmässä lupaharkinnassa.
Tämä tekee tapauksesta poikkeuksellisen kiinnostavan juuri nyt. Suomen markkinoille pyrkivät yhtiöt eivät valmistaudu pelkästään teknisiin vaatimuksiin, verotukseen ja markkinointisääntöihin. Myös toiminta ennen markkinan avautumista voi nousta osaksi viranomaisen arviota siitä, täyttääkö hakija toimiluvan edellytykset.
Poliisihallituksen omien ohjeiden mukaan rahapelien lainvastaisesta markkinoinnista voidaan määrätä kielto ja kiellon tehosteeksi uhkasakko. Suomen rahapelimainonnan säännöt muuttuvat jälleen vuonna 2027, kun uusi lisenssijärjestelmä käynnistyy. Uhkasakon euromäärälle ei ole asetettu kiinteää ylä- tai alarajaa, vaan summa arvioidaan tapauskohtaisesti.
Aiemmin Suomessa on nähty myös suurempia uhkasakkoja. Poliisihallitus määräsi vuonna 2023 Betsson-konserniin kuuluvalle BML Groupille 2,4 miljoonan euron uhkasakon markkinointikiellon tehosteeksi. Helsingin hallinto-oikeus hylkäsi yhtiön valituksen seuraavana vuonna, minkä jälkeen kielto tuli voimaan.
MagicPoron päätös on kuitenkin merkittävä uudessa tilanteessa, jossa toimijat voivat jo hakea Suomen tulevan järjestelmän mukaisia lupia. Se näyttää samalla, ettei ennen heinäkuuta 2027 tapahtuvaa markkinointia käsitellä erillisenä menneisyytenä, jos toimija myöhemmin hakee pääsyä lisenssimarkkinalle.
Päätökseen liittyy lisäksi maksuliikenteen estäminen. MagicPoro on raporttien mukaan tarkoitus lisätä Poliisihallituksen maksuliikenne-estolistalle. Estojen tarkoituksena on vaikeuttaa maksujen välittämistä sellaisille rahapeliyhtiöille, joiden toiminnan Poliisihallitus on katsonut arpajaislain vastaiseksi.
Suomen lisenssimarkkinan avautumiseen on enää alle yhdeksän kuukautta. MagicPoron tapaus antaa siksi ensimmäisiä konkreettisia viitteitä siitä, kuinka tarkasti viranomainen seuraa markkinoille pyrkivien toimijoiden käyttäytymistä jo ennen uuden järjestelmän käynnistymistä.