Betsson Group on perustanut uuden Betsson Foundation -säätiön, jonka alle yhtiö kokoaa hyväntekeväisyys-, yhteisö- ja urheiluhankkeitaan. Yhtiön mukaan säätiö toimii jatkossa keskitettynä organisaationa nykyisille ja uusille yhteiskunnallisille hankkeille eri markkinoilla.
Betsson kertoi säätiön perustamisesta lokakuun alussa. Yhtiön mukaan tarkoituksena on yhdistää tähän asti eri maissa, toimistoissa ja yhteistyöhankkeissa tehtyä toimintaa samaan rakenteeseen sekä helpottaa paikallisten projektien koordinointia.
Urheilukumppanuuksista myös: Mikko Rantanen aloittaa Veikkauksen brändikasvona – NHL-yhteistyö jatkuu
Betsson on ollut mukana muun muassa urheiluseurojen, urheilijoiden ja paikallisten yhteisöjen kanssa toteutetuissa hankkeissa. Säätiön perustamisen myötä yhtiö pyrkii siirtämään tällaiset projektit yhden organisaation alle sen sijaan, että niitä hoidettaisiin erillisinä kampanjoina eri liiketoimintayksiköissä.
Yhtiö kuvaa Betsson Foundationia yleishyödylliseksi säätiöksi. Sen tehtäviin kuuluu konsernin sosiaalisen toiminnan koordinointi, uusien kumppanuuksien rakentaminen sekä henkilöstön ja paikallisten järjestöjen kanssa tehtävien hankkeiden tukeminen.
Ratkaisu sopii rahapeliyhtiöiden viime vuosien kehitykseen, jossa sponsorointi ei rajoitu enää pelkkään näkyvyyteen ottelupaidoissa tai tapahtumissa. Suuret toimijat pyrkivät liittämään urheilukumppanuuksiinsa myös yhteisöprojekteja, vastuullisuuskampanjoita ja paikallista hyväntekeväisyyttä.
Suomen markkinan taustaksi: Rahapelimainonta kasvaa Suomessa samalla kun haittojen ehkäisyltä leikataan rahoitusta
Betssonilla on laaja kansainvälinen urheilusponsorointiverkosto, joten säätiö antaa yhtiölle valmiin kanavan yhdistää osa näistä suhteista myös yhteiskunnallisiin hankkeisiin. Yhtiön mukaan tavoitteena on parantaa eri markkinoilla tehtävien projektien yhteistyötä ja jakaa toimintamalleja maiden välillä.
Uusi säätiö ei muuta Betssonin varsinaista rahapeliliiketoimintaa tai lisenssejä. Se toimii erillisenä rakenteena yhtiön hyväntekeväisyys- ja yhteisötoiminnalle, kun taas kasino- ja vedonlyöntipalvelut jatkavat toimintaansa paikallisten lisenssien ja sääntöjen mukaisesti.
Rahapeliyhtiöiden sponsorointi on samalla aiempaa tarkemman julkisen tarkastelun kohteena. Urheiluun liittyvät kumppanuudet voivat tarjota yhtiöille suurta näkyvyyttä, minkä vuoksi eri maiden sääntelyssä seurataan myös sitä, milloin yhteisö- tai sponsorointitoiminta muuttuu rahapelipalvelun markkinoinniksi.
Betsson ei tiedotteessaan eritellyt säätiön vuosittaista budjettia tai sitä, kuinka suuri osa konsernin nykyisistä sponsorointihankkeista siirtyy sen hoidettavaksi. Ensimmäinen näkyvä muutos on organisatorinen: aiemmin hajallaan olleita hyväntekeväisyys- ja yhteisöprojekteja ryhdytään johtamaan yhden nimen ja rakenteen kautta.
Säätiön todellinen mittakaava alkaa hahmottua, kun Betsson julkaisee ensimmäiset sen kautta toteutetut hankkeet ja niiden rahoituksen. Yhtiön nykyinen kansainvälinen toimintaverkosto antaa sille kuitenkin mahdollisuuden viedä samaa mallia useille markkinoille samanaikaisesti.