Ranskan rahapeliviranomainen Autorité nationale des jeux eli ANJ ja mainonnan itsesääntelyelin ARPP ovat uudistaneet yhteistyösopimuksensa. Keskiviikkona 7. lokakuuta julkistetun järjestelyn tarkoituksena on parantaa rahapelimainonnan arviointia ja tuoda valvontayhteistyön piiriin myös digitaalisista peliesineistä rakentuvat pelit.
Sopimus jatkaa vuonna 2023 alkanutta yhteistyötä. Se ei ole uusi laki eikä tarkoita kaikkien rahapelimainosten kieltämistä Ranskassa. Viranomainen ja mainonta-alan itsesääntelyelin sopivat sen sijaan tiedonvaihdosta, ennakkoneuvonnasta ja markkinoinnin ohjeiden kehittämisestä.
ARPP käy läpi yritysten suunnittelemia mainoksia ennen niiden julkaisua. Epäselvissä tilanteissa se voi pyytää ANJ:n näkemystä siitä, vastaako kampanja rahapelimainonnan vaatimuksia. Viranomaisen mukaan yhteistyö on jo aiempina vuosina auttanut tulkitsemaan hankalia tapauksia.
Uudessa sopimuksessa merkittävin laajennus koskee niin sanottuja JONUM-pelejä. Lyhenne viittaa peleihin, joissa rahaa käyttävä pelaaja voi saada sattumaan perustuvan mekanismin kautta digitaalisia esineitä, joilla on vaihtoarvoa. Esineet voivat olla esimerkiksi NFT-tunnisteita tai pelissä käytettäviä digitaalisia hyödykkeitä.
Lue lisää: Mitä rahapelien sääntelyssä tarkoitetaan luvattomalla pelaamisella?
JONUM-pelit eivät ole sama asia kuin kaikki kryptovaluutoilla toimivat nettikasinot. Ranskassa niille on oma, helmikuussa 2026 voimaan tullut kokeiluluonteinen sääntelymallinsa. Järjestelmää sovelletaan määritellyt ehdot täyttäviin peleihin, joissa digitaalisen esineen voi siirtää toiselle käyttäjälle vastiketta vastaan.
Kokeilumalliin kuuluvien yritysten on ilmoittauduttava ANJ:lle ennen toiminnan aloittamista. Pelkkä ilmoituksen vastaanottaminen ei kuitenkaan tarkoita, että viranomainen olisi antanut tuotteelle yleisen hyväksynnän. Siksi myös mainonnassa käytettyjen lupausten ja palkintojen kuvaukset vaativat huolellista arviointia.
ANJ ja ARPP aikovat kehittää samalla rahapelimainontaa käsittelevää koulutusta vaikuttajille. Uudistettu yhteistyö koskee ARPP:n vastuullisen kaupallisen vaikuttamisen sertifikaatin rahapeliosiota. Tavoitteena on vähentää tilanteita, joissa kaupallinen yhteistyö esitetään harhaanjohtavasti tai rahapelaamiseen liittyvä riski jää mainoksessa sivuun.
Sopimus ulottuu myös televisio-, radio-, ulko- ja digitaalisen mainonnan ohjeisiin. Ranskassa laadittiin vuonna 2022 näille kanaville erilliset sitoumukset. Nyt ARPP osallistuu ANJ:n arvioon siitä, tarvitsevatko ne muutoksia markkinointitapojen kehityttyä.
Lue lisää: Rahapelimainonnan ehdot Suomessa vuonna 2027
Uusitut toimintatavat eivät korvaa kansallista lainsäädäntöä, vaan täydentävät sitä. Erityisesti sosiaalisen median kampanjoissa mainonnan ennakkotarkastuksen ja viranomaisneuvonnan merkitys kasvaa, kun markkinointia tuottavat rahapeliyhtiöiden lisäksi ulkopuoliset toimijat ja vaikuttajat.
Suomen kannalta Ranskan ratkaisu on ajankohtainen vertailukohta. Suomessa rahapelimainonnan edellytykset muuttuvat heinäkuussa 2027, kun lisenssijärjestelmä avautuu kilpailulle. Ranskan mallista ei kuitenkaan seuraa suoraan uusia velvollisuuksia suomalaisille yhtiöille.
Lue lisää: Suomen rahapelilisenssit ja toimilupien ehdot
Ranskan seuraava konkreettinen tehtävä on päivittää ohjeistusta ja koulutusta yhteistyösopimuksen mukaisesti. ANJ tai ARPP ei ilmoittanut 7. lokakuuta uusista seuraamusmaksuista tai yksittäisiin rahapeliyhtiöihin kohdistuvista uusista kielloista.